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抖音灯、美容冰箱……老商品换个时髦说法变爆

作者:沙巴体育 发布时间:2020-02-08 01:23

  抖音灯、美容冰箱、生酮面包,如果直接看到这些产品的字眼,你可能会完全被它们迷惑,认为这是哪里来的新产品。然而,如果把它们换成LED灯、迷你冰箱和低碳水面包,你就大概率知道了这些到底是什么。商家们对自己的商品进行一下 “二次革新”,收获的反响却大不同。在互联网经济时代,发现浪潮,似乎比创新更重要。

  抖音灯、美容冰箱、生酮面包,如果直接看到这些产品的字眼,你可能会完全被它们迷惑,认为这是哪里来的新产品。然而,如果把它们换成LED灯、迷你冰箱和低碳水面包,你就大概率知道了这些到底是什么。商家们对自己的商品进行一下 “二次革新”,收获的反响却大不同。在互联网经济时代,发现浪潮,似乎比创新更重要。

  你有没有预想过有一天五颜六色的LED灯管也可以成为爆款商品?它们在外国的亚马逊上现在确实称得上是“宠儿”了,成千上万的评论纷纷涌向了这一平常的家用装饰用品。同时,在亚马逊上销量较好的那些LED灯管都有了自己的新名字: “抖音灯”。这全部归功于网络媒体平台为它制造的浪潮,包括Tiktok(外国版抖音)、Instagram和YouTube等等。

  它们廉价,并且容易安装。在“潮人”的卧室和宿舍中能频频看到它的身影,尤其受忠实的青少年社交媒体用户的喜爱。这种灯可以用作彩色滤镜,还可以将变色照明和音乐完美地同步,增强Tiktok类短视频的视听效果。这是一种用便宜的价格来制作醒目视频的方式,以此来吸引大量观众的眼球。

  一名叫菲比·达特里(Phoebe Daltrey)的博主曾经把她用彩色LED灯装饰卧室的视频传到了YouTube上,一开始平平无奇也没有什么关注度。几个月后,视频突然火爆,如今已经收获超过了60万次的观看。

  随着无防腐剂美容产品的兴起,迷你冰箱已被更名为“美容冰箱”和“化妆冰箱”。这些小冰箱也并不便宜,几百块钱起步,通常在4到15升。它们小巧、可爱、有各种颜色可供选择。

  这其实也并不是一个新鲜产品,排在亚马逊“美容冰箱”销量首位的冰箱公司Cooluli从未大改动过它们的产品。Cooluli首席执行官阿维·克拉米纳(Avi Kraminer)表示:“我们意识到人们没有开发这个市场的巨大潜力,但是我们不知道它会走多远。”他指出公司一直提供的是适用所有人的冰箱设计,只是它碰巧对美容非常有效。

  据VOX报道,如今在亚马逊“速冻面包和面团”类别销量占首位的SOLA低碳水面包,是你搜索“生酮面包”(Ketone Bread)时会显示的第一批产品。SOLA公司表明,服用生酮饮食的人们喜欢准确地传达这是适合他们吃的东西。SOLA的负责人表示:“显然,搜索词在社交媒体和数字广告方面已成为重中之重。”

  负责人没有避讳,她承认自从将这些热门的潮流趋势合并到亚马逊商品里,它就从那炸开了锅。“这确实是我们想要确保赶上的潮流事之一。”SOLA负责人补充道。

  著名的法国女性时尚杂志《Elle》就曾经请到纽约的一名皮肤科医生丹妮丝·格罗斯(Dennis Gross)博士对上文提到的“美容冰箱”发表看法。它的火爆是因为需求本身吗?

  格罗斯评价说:“除了天然或有机配方,没有必要使用美容冰箱,这是一种营销手段,因为每当产品投放到市场的时候,都必须要经过稳定性测试,表明这个产品是稳定的,它不会在室温下分解,也不会在打开后失去功效。”

  格罗斯博士说,在大多数情况下,不像食品一样易腐烂的美容产品不需要保持在一定的温度下。她声称:“一袋冷冻豌豆可以使护肤品达到相同的效果,但是它缺乏了Instagram的因素,对于美容冰箱而言,这是吸引力的一部分。”

  据VOX指出,像“TikTok灯”这种商品的搜索量和销售量的增加预示着TikTok正在孕育一种流行的趋势,反映了电子商务正在面对更广阔的格局。

  最聪明的在线卖家正在购买旧产品,并简单地以不同的方式描述它们,以便领先于新的客户群,并且他们正在使用从家用电器到面包的所有产品。

  据《纽约客》报道,像Tiktok这种新兴媒体平台能吸引大量参与者的原因是使人感到异常有趣,就像它是“互联网最后的一个明媚角落”。中国中央美术学院的博士周荣荣说,它催生了新形式的经济潜力。

  与抖音密切合作的营销公司负责人法比安·伯恩(Fabian Bern)告诉《纽约客》,一些App上的超级博主用户可以在“光棍节”这样的购物假期赚取“1.5万至2万美元”。

  通过推出新产品来吸引消费者的注意力似乎已经不再是一家企业获利的一个必要条件了。VOX指出,在网络购物时代,来自一个鲜为人知的品牌的旧产品就可以了。而一些最有趣的产品机会来自观察消费者如何以意想不到的方式使用现有产品,那些最精明的零售商正在探索消费者们所追求的目标。


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